孩子的作业本被植入黄色信息!教育产业之战岂能伤及儿童?丨文娱

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品途解读:暑假本该是学生和老师休息的时期,同时也是教育机构最忙的时候,拉新、续费、开班……今年暑假的教育行业虽然各自忙碌,而这份繁忙的背后还暗藏着汹涌的“杀气”与怨怼。教育行业之间的纷争竟然用孩子们的作业本当武器,还往里面植入涉黄信息,不管黑手是谁,这样对待孩子,你们的良心不会痛吗?


文/占太林

编辑/美圻


猿题库怒撕作业帮:最卑劣最肮脏。 作业帮回应:不口舌之争



8月14日上午,作业帮宣布于近日已完成1.5亿美金C轮融资,本轮融资由H Capital领投,老虎基金跟投,红杉、君联、GGV、襄禾等早期投资者全部跟投,并且作业帮宣布这是K12在线教育领域迄今为止最大规模的单笔融资。同时,作业帮宣布将旗下直播课品牌升级为“作业帮一课”。


戏剧性的是,当日下午,猿题库召开媒体沟通会,答复近期微博、媒体和自媒体传播的关于小猿搜题的“负面报道”。


沟通会直指作业帮安排工作人员在小猿搜题的内容评论区发布非法信息,再进行截图,并提交给公关公司安排传播。对于这种最无底线、手段手法最为低劣、自导自演,并涉及刑事犯罪的、攻击竞争对手的做法,让小猿搜题感到无比震惊。




(小猿搜题李鑫公开的过程)


小猿搜题联合创始人李鑫公开了完整的取证过程,8月9日、10日网上有大量的负面消息之后,小猿搜题开始寻找负面消息的来源,他们通过放大消息的配图,了解到截图来自小猿日报评论区的跟帖,于是小猿搜题的工程师试图找到发帖的用户,后来找到在后台发帖的两个账号的手机号没有身份认证,现在大陆的手机号都需要实名注册,但是这两个没有,而且发帖的IP地址是湖南益阳,很显然是虚拟地址。


小猿搜题认为这是一场精心策划、有预谋的行为。8月11日便计划做这个媒体沟通会,但是恰巧今天上午作业帮公布了C轮融资。


根据公开信息可查,猿题库成立于2013年9月,5月底猿题库获得E轮1.2亿美元的融资,截止目前已经获得了6轮融资,超过2.4亿美元的融资,目前,旗下主要有猿题库、小猿搜题、猿辅导三款K12在线教育产品。猿辅导、猿题库和小猿搜题三款移动应用,已经拥有超过1.6亿中小学生用户。


而作业帮项目由百度孵化,2015年9月正式独立运营,目前获得三轮融资,致力于通过技术和互联网把优质的教学资源推送给学生人群,目前“月活用户”近6000万。


8月14日晚上,作业帮的公关人员告诉文娱价值官的记者,在作业帮融资的过程中持续遭遇来自某同行的无端攻击和诬告,试图对作业帮进行抹黑,损毁作业帮的品牌声誉,某同行的陈述与事实相悖,作业帮不作口舌之争,对于其故意诋毁和诽谤行为,已经保留证据并通过司法途径追求法律责任。


(作业帮公关人员发给文娱价值官的对外声明)


颇不宁静的2017暑假教育市场



就在前几天,新东方泡泡被媒体爆出“假名师”,把刚刚毕业的大学生过度包装,稍有经验的老师写成“经验丰富”、“要让家长觉得孩子不行”……结果引起一片哗然,新东方集团董事长俞敏洪表示“震怒”,种种做法与新东方核心价值观不符,要全面彻查。根据知情人向文娱价值官记者透露,教育机构的优秀老师严重缺乏,过度包装或者名师造假的行为很常见,也有不少的新东方老师刻意追求名师头衔去国外进修一年,回来在新东方内部获得比较好的晋升。


除了小猿搜题和作业帮,还有哈沃美国小学和VIPKID、新东方优能与学而思培优在这个暑假都展开了“生死互博”,引得吃瓜群众都来看他们出洋相。


6月底,51Talk上市一周年之际,推出针对中国小学美国哈沃小学,不但学习英语还能学习其他科目的知识,发力青少年在线英语市场,同时他们推出一组海报,把矛头直接对向VIPKID,指出其只顾商业利益不管学生学习体验。随后,VIPKID毫不示弱,展开公关战,声称美国哈沃小学属于碰瓷营销。


7月份,“学而思培优HR在暑假期间给新东方优能中学的至少50名教师打电话”,引发新东方优能和学而思培优互怼,新东方优能一对一总监朱宇连续发出四张声讨学而思培优的“大字报”,对学而思的行为表示了强烈谴责,当然,学而思培优对此毫不客气进行了回击。双方你来我往,结果除了一地鸡毛,对各自品牌没有起到任何提振作用。


加上这次小猿搜题怒撕作业帮,短短两个月暑假,教育机构就发生了三起“打架斗殴”的事故。


兄弟阋于墙,双赢还是双输?



就教育行业整体而言,受到资本和市场的认可,做好了产品和服务,就会获得认可,股价随之攀升,有一个好的产品讲个好故事也能获得更多资本关注。今年暑假,新东方、好未来的市值不断攀高,作业帮本次获得1.5亿美元融资,刷新了K12领域的最高融资记录。


但在大势看好的大背景下,教育机构之间的竞争日趋惨烈,51Talk和VIPKID在少儿在线英语教育的战场上你死我活,优能中学和学而思、培优,在课外辅导上针锋相对,小猿搜题和作业帮等机构甚至为打击对手逾越底线。


但是面对记者的采访,无论是新东方教育集团董事长还是好未来集团总裁白云峰,还有51Talk创始人兼CEO黄佳佳,都在说教育行业很大,希望大家一起推动行业的发展,共同做大做好。事实上,竞争对手之间的业务越来越趋同,产品和服务的差异化越来越小,每一个细分的行业究竟有多大?能否撑得起巨头的胃口?现在看起来并不是很乐观。


教育行业这种羁绊由来已久。更为关键的是,教育机构选错了战场,教育行业本应传道受业,为孩子们的成长提供优质产品与服务,提升学生知识储备和个人素质,这才是得到市场和资本认可的因素。但是,教育机构却把战火烧向了明星代言、广告投放、线下活动,甚至对竞争对手暗下黑手,把过多的精力放在了品牌与公关上,必然导致本该全力以赴的产品和服务丧失原有的竞争力。


睿丁教育合伙人陶人杰认为,目前市场那么大,真能抓住鱼大家都忙着拼命抢鱼,没太多时间去瞎搞,比如新东方学而思抢老师那风,一阵也就过了。出现蓄意抹黑竞争对手是因为这个细分的赛道已经满了。就资本的态度来看,也已经到了中后期,每个赛道都只有少数几个胜出者,大洗牌和大逃杀时期近在咫尺……


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