关于资讯直播,你关心的问题他们都谈到了

摘要: 都是干货!

09-10 04:20 首页 凤凰网

白岩松曾在一次公开活动中表示,2016年是直播元年也是最后一年。的确,如今业内讨论直播的风气已不浓烈。难道,直播的风头就这么过去了吗?但是,直播的问题都解决了吗?

 

比如:

 

一台手机就能满足所有移动直播吗?

 

直播平台那么多,真的适合你吗?

 

说到底,直播如何实现商业变现?



9月6日,风直播“等风来”线下分享沙龙邀请30余位业内人士,一起回顾直播发展的历程,探讨直播未来的可能。总之,关于资讯直播,你关心的,他们都谈到了。



凤凰网总编辑邹明


直播的风潮还会刮一年


沙龙开场,置身媒体数十年的凤凰网总编辑邹明,简单回顾了凤凰网从最初作为凤凰卫视的官网发展到独立上市纽交所的全媒体公司的历程,可以说,凤凰网经历了媒体行业的风云变幻,而且始终向前。

 

邹明认为,面对如火如荼、日新月异的新媒体,困境之中的传统媒体的招架之力十分有限,如果没有特殊政策优势,可能已经全军覆没。传统媒体与新媒体正面抗衡,或有危险,未知也多,只能想方设法实现弯道超车,而直播可以是其中一条路径。

 

虽然当下直播的风头不如2016年正盛,但在邹明看来,直播的风潮还会再刮一年,“如果到2018年年底,在座的各位还没有冲上去、占一个山头为王,那就赶紧撤,寻找或者创造下一个风口”。

 

邹明也指出,并不是所有的直播媒体都能碰,秀场直播或者所谓的演艺类直播,传统媒体很难插手、涉足,因为秀场类直播已经有一套比较成熟的运作规则,而这套规则并不适用于媒体,适用于媒体的直播叫做——资讯类直播。然而,传统媒体自有平台的流量不足是一个短时间无法克服的硬伤。

 

“我们必须抱团、搭建一个适合我们自己的平台,做大做强做出影响,而凤凰网风直播,是一个值得大家信赖的平台。首先,风直播天然带有凤凰网的品牌影响,而且运营一年多的风直播,也已经在业内树立了自己的品牌;其次,风直播具有强大的推广平台,这些平台对每一位合作伙伴开放;最重要的是,风直播有一支较为成熟的商业化运作团队”,邹明说,“任何时候都会有磕磕碰碰,希望大家不要放弃,希望大家一起努力”。


《悦悦来了》BD经理张蕾


直播的去处和商业模式的挖掘

《悦悦来了》是中国养生健康第一符号、BTV《养生堂》和《我是大医生》主持人悦悦为核心,围绕“和悦悦一起,让你爱的人更健康”的理念,为追求更高质量生活的人们而打造的精品直播栏目,同时具有互联网IP属性。

 

自在风直播等平台播出以来,《悦悦来了》的流量十分可观。一方面有平台的功劳;另一方面是因为《悦悦来了》的核心竞争力:第一是由悦悦作为主MC,第二是由北京公立三甲医院、相关领域权威专家担当副MC;第三,《悦悦来了》拥有专业的拍摄设备和团队;第四,资深电视台节目导演制作脚本。



所以,直播并不是随随便便都能播,随随便便就直播的鲜有价值。

 

此外,在直播选题策划上,《悦悦来了》也有较为成熟的考虑。张蕾认为,选题尽可能地贴近热点事件,有尽可能多的受众人群,尽可能地细分选题,尽可能地提高可操作性。

 

节目虽然有口碑和流量上的成功,但《悦悦来了》也有自己的困惑。张蕾表示,在直播的去处和商业模式的挖掘方面,悦悦团队正在积极地尝试和探索。


时光网直播运营总监郭佳朋


资讯直播的三次迭代

拿起手机、点开一个APP,就能开启直播,好像直播的操作很简单。但正所谓知其然也要知其所以然,直播背后的“原理”你知道吗?

 

郭佳朋首先指出,近两年直播兴起,资讯直播在发展中迭代三次,形成了直播市场上比较标准的第三代直播模式。

 

第一代直播,工作者完成了直播的基础呈现,操作上,这一代的直播方式,画面中给出的信息量不够,观众进来是比较懵的状态,不知道直播什么,不知道直播进行到什么程度,因为不知道,导致大量用户进来看一眼就退出了;

 

第二代直播,为了弥补画面信息量缺失,直播画面添加了字幕条等直播在线包装,用来补充直播信息,这一代直播,用户进来后,通过实时更新直播标题,能够大概了解现在进行的直播内容,感兴趣的用户就会留存下来,但是,随着直播操作,会发现中途进来的观众不太了解整场直播的内容,在观看几分钟之后,还是无法进入状态,然后就流失掉了;

 

第三代直播,集合了一代和二代的优势,又添加了图文直播模块,以及简单的互动模块,直播画面上,给足充分的直播信息,图文直播中,补充直播时间线上已经直播的内容概况,以及其他背景信息。至此,融媒体直播形态基本定型。



简单介绍一下现在融媒体直播生产流程,直播前方现场,由工程师推送若干直播信号,信号进入在线导播包装系统,由直播导演进行信号切换以及包装控制,完成直播二次推流等工作。如果现场有图片记者,那么现场图片回传后,经由图文直播员进行汇总编辑,完成图文直播。运营同事根据直播需求,完成运营位的推荐及操作工作。

 

传统的在线包装比较复杂,高昂的使用成本使得在线包装难以得到普及。随着技术革新,市场上出现了新型在线包装系统,价格适中,学习成本低,可规模型使用,是新媒体直播的生产利器。

 

经过多次的实践和尝试,我们推出了出街直播万金油套装,一部手机,一架稳定器,一对小蜜蜂,一根弯头充电线,一个2w毫安的充电宝,一根三节转四节的音频线,这套装备,能够稳定支持6个小时的直播,完美的解决了手机直播声音采集,直播续航的问题。


风直播运营负责人胡坤


直播下一站:行业格局&商业化路径

有关数据显示,截至目前,市场有270家直播平台,以秀场、游戏、泛娱乐内容等为主;另外还有资讯平台、媒体单位所聚合的直播内容。而中国有3.4亿网络直播用户,占网民总量五成。

 

似乎直播内容的生产者和消费者的数量都很庞大,但我们的直观感受却并非如此,这是因为优质直播内容仍然稀缺。

 

从技术角度看,对于互联网行业,直播这种新的内容形态彻底改变了信息传播方式,正在改变资讯、电商、社交等行业,直播已经成为互联网的基础设施。

 

基于此,凤凰网推出了精品直播内容的聚合平台——风直播。

 

自风直播成立以来,凤凰网结合内部多平台资源优势,与业内众多伙伴一起,建立的直播合作。截至目前,与风直播合作的媒体机构超过200家,在风直播平台月均有超过1000场直播。

 

最为关键的是,风直播作为一个精品直播内容的聚合平台,已初步实现商业化。2017上半年,风直播已经实现5000万+售卖,服务客户包括:星巴克、平安集团、青岛啤酒、洋河、九阳等等。随着技术产品、广告权益开发的加强,商业变现会进一步得到提升。

 

“目前风直播主要走的原生定制和商业服务的商业变现模式,这已经很成熟了。另外,我们还在探索付费订阅,这有点类似于知识付费;另外,秀场类直播的用户打赏模式,也有借鉴的意义”,胡坤表示,“接下来,风直播将致力于两件事,一是让风直播的产品更好用,二是让我们的平台更开放,最重要的是让我们的合作伙伴有钱赚。”


风直播当家主持人李文豪


互动!互动!互动!

2016年从中国传媒大学毕业后,李文豪即加入凤凰,虽然资历浅,但是经历深。

 

作为90后新锐凤凰主播,李文豪曾参与G20杭州峰会、2017全国两会、“一带一路”国际合作高峰论坛、厦门金砖峰会等大型直播活动,同时单挑多档人物访谈节目主持大梁,亦严肃亦活泼,亦文艺亦深情,作为天秤座的的他,相信故事的力量,他的众多直播都给观众留下深刻的印象,人称“小撒贝宁”。

 

同时,李文豪还主持着《文豪看看看》、《风直播大视野》和《唐驳虎下山》等直播节目,兼任凤凰卫视中文台《全媒体大开讲》的连线主持人。

 

亲身的实践结合前人的经验,李文豪十分赞同一个观点——是否具备了小屏直播技能,决定了你在新媒体行业能走多远;你一旦拥有了小屏直播技能,将为你在新媒体择业拓宽一条道路。

 

小屏直播的特点包括两方面:真实和互动,“其中,互动的地位更高一些,没有互动就没有小屏直播”。

 

具体分析,直播中的互动细分为四个层级。

 

互动1.0:网友点赞、留言,回答网友的提问;


互动2.0:给网友布置任务(游戏), 带网友玩起来,强调参与感;


互动3.0:把网友留言作为自己直播内容生产的一部分;


互动4.0:网友从直播观看场景转移到直播现场真实场景(知识付费、社群);

 

如何成为一个优秀的主播,文豪也认识到建立“人设”的重要性。





“等风来”线下分享沙龙是凤凰网风直播为合作伙伴搭建的交流平台,就直播行业的现状和未来,一起探讨,寻找答案,风直播欢迎每一位志同道合者加入。






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